50 FACTORES PARA POSICIONAR MEJOR EN GOOGLE

Todos sabemos que Google utiliza muchos factores de clasificación en su algoritmo y cada poco tiempo lo modifica. Vamos a conocer 50 factores interesantes y útiles para mejorar nuestra posición en este buscador.

1) Extensión del dominio.

La extensión hace referencia a un nivel superior del dominio, es decir, si la extensión acaba en .com, .es, .info, etc.

Si utilizamos dominios con la terminación de un país, podemos ayudar a posicionar el sitio web en ese país en particular, ya que damos indicios a Google del lugar de procedencia y las personas a las que se les presenta.

2) La antigüedad del dominio

Se refiere a la edad que tiene un dominio. Es bueno utilizar y aprovechar la antigüedad de un sitio web, aunque no es un factor muy poderoso y determinante, sin embargo, los dominios antiguos suelen estar bien establecidos, por lo que podríamos aprovechar la solidez de la web.

La calidad y fiabilidad de la edad, también depende de los enlaces externos, es decir, de los backlinks que el dominio tenga. También influye la relevancia que este ha tenido a lo largo del tiempo.

3) La palabra clave que aparece en el dominio

Tener una palabra clave en el dominio, no da un impulso definitivo en las clasificaciones, pero facilita el reconocimiento por parte de Google, es decir, sería como una señal relevante.

Si colocamos de forma adecuada la palabra clave, conseguiremos subir algunas posiciones. Un ejemplo sería el dominio significado.de

4) Palabra clave en la primera palabra en el dominio

Cuando un dominio empieza con una palabra clave, tiene ventaja sobre los dominios que no la tienen.

5) Dominio de coincidencia exacta

Se refiere a aquellos dominios que coinciden de forma exacta con la palabra clave por la que se va a competir. Debido a las manipulaciones del EMD, Google lanzó en 2012 una actualización, en la que los criterios se volvieron más estrictos. Suele ser un factor importante, pero no decisivo.

Este tipo de dominio puede darnos una pequeña ventaja, siempre que nuestro EMD sea de calidad.

6) Palabra clave en el subdominio

Tener una palabra clave en el subdominio, tiene relevancia, pero no tanta como las anteriores. Simplemente puede mejorar la clasificación.

7) Longitud de registro de dominio (URL)

Un usuario leerá y comprenderá más fácilmente las URL’s que son cortas y neutrales.

Además, pueden llegar a afectar a la visibilidad de los buscadores de una página
cuando las direcciones son demasiado largas.

8) Historial del dominio

Si adquirimos un dominio con cierta antigüedad, debemos analizar el historial de dicha web. Puede estar penalizado y puede llevar a que penalice al nuevo dueño del dominio.

9) WhoIs públicos frente a privados

La información que se muestra en el Whois suele ser pública. Podemos cambiar el estado que mostramos y dejar la opción de privado, pero Google puede interpretar esto como un indicador negativo. Es como si ocultáramos algo.
Actualización: desde la implantación de la GDPR en Europa, ya no es tan fácil ver los datos públicos de los registradores de dominios.

10) Propietario de WhoIs penalizado

Cuando Google identifica a un usuario en particular como posible spammer, lleva a cabo un análisis global de todo los dominios en propiedad de la persona penalizada.

También, es probable que la posición del resto de dominios descienda.

11) Palabras clave en la etiqueta del título.

Se refiere a introducir nuestra palabra clave dentro del meta title. Aunque este factor ha ido perdiendo cierta importancia, sigue siendo una poderosa señal SEO. Resulta útil para atraer a los posibles usuarios en nuestra web.

12) Etiqueta de título comienza con la palabra clave.

Si dentro de la etiqueta del título, colocamos la palabra clave en la primera parte, esta tenderá a un mejor funcionamiento.

Además, para el usuario será más fácil visualizarlo y para Google entenderlo.

13) Palabra clave en la etiqueta descripción

Incluir la palabra clave en la meta descripción, no influye de forma directa en la clasificación, pero sí puede tener un cierto impacto en la tasa de clics. La tasa de clics si es un factor directo que Google tiene en cuenta a la hora de clasificarnos.

Además, incluir la palabra clave en la descripción, sirve como guía para los usuarios.

14) La palabra clave que aparece en la etiqueta h1.

Estas etiquetas indican en qué parte se encuentran los encabezados, son como un segundo título.

Pertenece al nivel más alto dentro de la jerarquía de los encabezados y tiene gran importancia en el posicionamiento. Es bueno incluir alguna palabra clave secundaria o en relación con esta, para que la primera adquiera más fuerza.

15) Las etiquetas h2 y h3 también cuentan.

Aunque estas etiquetas están jerárquicamente por debajo de la etiqueta h1, también tienen su relevancia en el posicionamiento.

Es recomendable incluir algunas palabras claves relacionadas, siempre y cuando queden de forma natural. La naturalidad con la que tenemos que hacer este tipo de acciones es la clave para que Google no nos penalice por exceso de keywords.

16) TF-IDF

Es una medida que nos indica cuánto de relevante es una palabra para una página, es decir, con qué frecuencia aparece dicha palabra clave en la web.

17) La duración o el tamaño del contenido.

Los contenidos a partir de 1000 palabras, tienden a ser relevantes y más profundos, en comparación con aquellos textos de 500 palabras aproximadamente, es decir, el algoritmo de Google prefiere los textos largos y con contenido relevante, a aquellos textos con poco contenido y superficiales.

Google entiende que cuantas más palabras, mayor será la información aportada. De todas formas, todo esto es relativo. Si la temática de nuestra web o artículo no da para mucho texto, tampoco conviene forzarlo.

18) Elementos multimedia

Incluir contenido multimedia mejora la calidad de la web: imágenes, textos, vídeos, infografías, podcasts, etc.

Es interesante buscar la variedad incluyendo diferentes tipos de formatos. Estos elementos pueden ejercer una señal de calidad.

19) Contenidos complementarios

Son elementos adicionales de carácter útil y relevante con el tema, que sirven de ayuda a las personas. Este tipo de contenido indica calidad en una web, además, estos elementos adicionales añaden valor a la página.

Por ejemplo, un convertidor de divisas, conversores de monedas, calculadoras, calendarios e incluso recetas interactivas.

20) Optimización de la imagen

Podemos ayudar a que Google entienda nuestras fotos con la: alt text y el nombre del archivo que estamos utilizando. Optimizando una imagen, nos aseguramos de que la web no pierda velocidad de cargar.

Las imágenes que incluimos en la web, mandan señales de relevancia a los buscadores gracias al nombre de archivo, el texto alternativo, el título y la descripción.

21) Las tablas del contenido

Utilizar una tabla o una lista con contenido vinculado ayuda a que Google comprenda mejor el contenido. Además, se pueden añadir enlaces.

Las listas o tablas llaman la atención del lector, aumentando el tiempo de permanencia en la web.

22) La densidad de palabras clave

¿Cuántas veces aparece y se repite la palabra clave en un texto? Google calcula la densidad de las palabras clave para determinar el tema de un sitio. Si nos pasamos de densidad podemos ser penalizados.

La idea es insertar las palabras clave de forma natural, para que Google identifique las más importantes.

23) Organización de las palabras clave

El orden en que colocamos las palabras claves, influye en las clasificaciones, debido a que Google da prioridad a las webs que optimizan las palabras clave que coinciden exactamente con las búsquedas de los usuarios.

24) Incluir palabra clave en las 100 primeras palabras.

Es importante y relevante para Google que situemos la palabra clave entre las primeras 100 palabras del texto.

25) Velocidad de carga de la página

Google mide el tiempo que una página tarda en cargar para los usuarios, y da prioridad a las páginas con una velocidad de carga optimizada.

Además, una página que tarda en cargar empeorará la experiencia de usuario, aumentando la tasa de rebote.

Este factor es bastante importante, tanto para los buscadores como para los usuarios que visitan nuestra página. Una velocidad de carga óptima, influye en la experiencia del usuario y en el posicionamiento.

26) Etiqueta Rel=canonical

Esta etiqueta permite corregir problemas internos de la página en relación con el contenido duplicado. Google penaliza el contenido copiado.

Con el uso adecuado de esta etiqueta, podemos decirle a Google cuál es la URL original a la que un texto o contenido pertenece. Además, si lo usamos correctamente, podemos mejorar la indexación en el buscador.

27) Contenido útil y relevante.

Si queremos mejorar la posición de una web, tenemos que crear contenido que sea útil y de calidad para las personas, ya que Google puede distinguir entre un contenido y otro.

28) Contenido actualizado

Es importante publicar contenido nuevo, debido a que Google prioriza el contenido que ha sido recientemente actualizado y muestra la actualización de las páginas

Una web que actualiza con un contenido útil y relevante en la web, tiene más posibilidades de mejorar la posición en los buscadores.

29) Actualizaciones consistentes

Las pequeñas variaciones de un texto, no cuentan como contenido nuevo. Debemos publicar textos nuevos, ya que Google no considera estas variaciones de texto como contenido nuevo y actualizado.

Tenemos que aportar contenido consistente para el usuario, es decir, que aporte algo nuevo y diferente a las otras publicaciones

30) Frecuencia de contenido actualizado

La frecuencia con la que actualizamos la página y el contenido, influye en el posicionamiento. No será lo mismo si actualizamos una vez al mes o una vez al año.

31) Nivel de lectura del contenido

Google analiza el nivel de lectura de un contenido, y puede categorizar el texto en los niveles básico, medio o avanzado.

La gramática y la ortografía juegan un papel crucial como una característica de calidad.

32) SSL Y HTTPS

Incluir un certificado de seguridad hace más confiable la web, mejorando la experiencia del usuario. Google da prioridad a las webs que incluyen uno de estos certificados.

SSL (Secure Socket Layer) es un tipo de seguridad digital que se usa mucho, aunque cada vez menos, en favor de TSL (Transport Layer Security).

HTTPS es la extensión de HTTP, y es señal de que se está utilizando SSL o TSL.

33) Migas de pan para Google

Es una barra de navegación fácil de usar y que informa tanto a los usuarios como a los buscadores, de dónde se encuentran en cada momento, mejorando así la experiencia de navegación.

34) Incluir Sitemap.xml en la web

Es un tipo de archivo que utilizamos para informar a Google de todas las páginas que forman una web, ayudándonos en el rastreo de nuevos contenidos.

Se otorga cierta prioridad a las páginas que contienen el archivo sitemap.xml. Es un factor que suele influir en la clasificación.

35) Usabilidad

Si facilitamos la navegación de un usuario dentro de la web, conseguiremos aumentar la permanencia y las visualizaciones de las páginas, evitando la tasa de rebote.

La posición en las clasificaciones se puede ver afectada de forma indirecta por una reducción en el tiempo de permanencia o el aumento de la tasa de rebote.

36) La estructura de la web

Construir una estructura adecuada en la web, mejora la usabilidad y el tiempo de permanencia de los usuarios.

37) Mobile-Friendly

Las páginas que se actualizan y se adaptan a dispositivos móviles, tienen más posibilidades de indexar y de posicionarse mejor en los buscadores. La técnica Mobile-Friendly tiene la finalidad de mejorar la web para todos.

Desde el 2015, Google otorga mejores posiciones a las webs adaptadas a dispositivos móviles.

38) Añadir sección de contacto

Incluir un apartado donde proporcionamos información sobre lo que hacemos, los servicios que ofrecemos o los datos de contacto, sirve como un indicador de confianza.

39) CTR para las palabras clave

El CTR (Click Through Rate), significa proporción de clics, y mide cuánto de eficaz es una campaña de publicidad digital.

40) Tasa de rebote

Este término se utiliza para analizar el tráfico de usuarios en una web. Tener una tasa de rebote alta es algo negativo.

El efecto rebote se produce cuando un usuario decide abandonar la web poco después de haberla abierto. Esto sucede en apenas unos segundos y normalmente solo se llega visualizar una página.

41) Comentarios abiertos

Es interesante mantener un espacio para los comentarios. Una buena señal de interacción sobre una publicación, son los comentarios.

Una gran cantidad de comentarios puede ser un indicador de contenido relevante para los usuarios y para Google. Además, que una web tenga interacción, suma puntos para subir en el ranking.

42) Enlaces con autoridad.

Cada web está clasificada con una autoridad, es decir, un número que indica el nivel de relevancia y de importancia que una página tiene.

Es bueno conseguir que una web con cierta importancia para Google nos enlace.

43) Enlaces con direcciones IP diferentes.

Es importante que los enlaces que apuntan a una web sean de dominios diferentes. La variedad de dominios que enlazan un sitio es un factor que Google valora a la hora de posicionar en el buscador.

44) Buscar enlaces follow y no follow.

El objetivo es obtener enlaces hacia la página de forma natural. La diferencia entre un tipo de enlace y otro es que los enlaces «follow» transmiten parte de autoridad de la web, y los «nofollow» no.

No queremos tener solo un tipo de enlace, nos interesa tener los dos tipos.

45) Enlaces de los dominios .gov y .edu

Son extensiones de dominios de referencia y autoridad. Suelen utilizarse para sitios web del gobierno o plataformas educativas.

Los buscadores suelen tener preferencia por dominios públicos o educativos.

46) Enlaces con contexto.

A Google le gusta encontrar enlaces rodeados de texto. Podemos incrustar los enlaces junto al contenido de una web, de esta forma se considerarán más relevantes que los enlaces que se encuentren dentro de una página vacía.

47) Utilizar el requisito AMP

Realmente no es un factor que influya directamente en las clasificaciones, pero si es un requisito importante para mejorar la posición en la versión móvil. Tener adaptada toda la web a versión móvil nos hará ganar puntos con Google.

48) Términos y condiciones de uso del sitio web

Nos referimos a los términos de uso y páginas de privacidad. Estas dos páginas proporcionan ayuda a Google, ofreciéndole información relevante sobre una web.

Estos términos se aplican como una señal de transparencia y confiabilidad.

49) Incluir la web en Google Analytics y Google Search Console

Si integramos los servicios de Google en la web, proporcionaremos información más completa para que el motor de búsqueda realice las clasificaciones. Además, con estos servicios, podemos ayudar a indexar algunas páginas.

50) Botones de compartir

Una buena forma de generar tráfico es orientando la publicación a las redes sociales que queramos.

Si tenemos los botones para compartir las redes sociales visibles y en un punto estratégico de la web, fomentaremos que los usuarios quieran compartir el artículo a través de las redes sociales.

En la comunidad Netgrower cada día somos más. Esperamos que este post haya resultado de utilidad. Si conoces algún otro factor de posicionamiento para Google, no dudes en compartirlo con nosotros.

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